Miljømærkning af produkter handler om at mindske den samlede miljøbelastning fra produktion, forbrug og affaldshåndtering. Derfor ser miljømærkerne på hele produktets rejse og de miljøproblemer, der opstår undervejs – til gavn for mennesker, miljø og jordens naturressourcer.
Miljømærkede produkter og services skal opfylde klare miljø- og kemikaliekrav i alle relevante faser af produktets livscyklus, der mindsker den samlede miljøbelastning fra produktion, forbrug og affaldshåndtering. Omsætningen af svanemærkede produkter er en indikator for forbruget af miljømærkede produkter på det danske marked, mens antallet af forskellige produkter og services er en indikator for udbuddet.